在區(qū)域經(jīng)濟版圖中，會展業(yè)作為現(xiàn)代服務業(yè)的重要支柱，正以獨特的產(chǎn)業(yè)聚合效應推動城市能級躍升。作為中國—東盟博覽會永久舉辦地，廣西的展覽策劃行業(yè)依托區(qū)位優(yōu)勢與政策紅利，逐步構建起“會展+產(chǎn)業(yè)+文化”的融合發(fā)展模式。從南寧國際會展中心的數(shù)字化升級到桂林旅游展會的國際化突破，從柳州汽車工業(yè)展的專業(yè)化深耕到玉林中醫(yī)藥博覽會的特色化突圍，廣西展覽策劃行業(yè)正以創(chuàng)新為筆，描繪著區(qū)域經(jīng)濟高質量發(fā)展的新圖景。

　　一、行業(yè)生態(tài)：多極化布局與專業(yè)化深耕

　　廣西展覽策劃行業(yè)已形成“核心城市引領、特色城市支撐”的梯度發(fā)展格局。南寧市作為行業(yè)龍頭，2024年舉辦85場展覽，占全區(qū)總量的42.71%，其展覽面積達101.8萬平方米，占據(jù)全區(qū)半壁江山。依托中國—東盟博覽會這一國家級平臺，南寧國際會展中心完成智能化改造，加入國際大會及會議協(xié)會（ICCA），標志著其服務標準與國際全面接軌。桂林市則憑借51場展覽、40.2萬平方米面積實現(xiàn)64.52%的場次增幅，旅游+文化主題展會的成功運作，使其成為區(qū)域性會展新中心。

　　行業(yè)專業(yè)化分工體系日趨完善。在汽車產(chǎn)業(yè)領域，柳州國際會展中心通過承辦中國—東盟汽車工業(yè)博覽會，構建起“展覽+賽事+試駕”的復合業(yè)態(tài)，2024年展會接待觀眾95萬人次，促成意向成交額超70億元。在特色產(chǎn)業(yè)領域，玉林中醫(yī)藥博覽會通過“展銷+科研+康養(yǎng)”模式，推動“中國南方藥都”品牌價值提升；賀州石材碳酸鈣展則以“前展后廠”模式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游精準對接。這種“一城一策”的差異化發(fā)展策略，有效避免同質化競爭。

　　二、創(chuàng)新動能：技術賦能與模式迭代

　　數(shù)字化技術正在重塑展覽策劃的底層邏輯。南寧國際會展中心部署的全息投影設備、AR互動終端、智能導覽系統(tǒng)，使傳統(tǒng)展陳升級為沉浸式體驗場景。在“壯美廣西·文化夜宴”展覽中，德國MA Lighting燈光控制系統(tǒng)與熱力感應監(jiān)控相機的聯(lián)動應用，實現(xiàn)展館光影環(huán)境與客流密度的實時調(diào)控，確保日均3000人次參觀的安全性與體驗感。這種“科技+文化”的融合創(chuàng)新，使單個展館的日均停留時間延長至4.2小時。

　　線上線下融合加速推進。2025八桂酒類產(chǎn)業(yè)振興博覽會創(chuàng)新采用“云展廳+直播帶貨+AI調(diào)酒師”模式，線上曝光量突破2.3億次，線下簽約額達12.8億元。這種虛實結合的展銷體系，不僅突破物理空間限制，更通過大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準營銷。在柳州米粉產(chǎn)業(yè)博覽會上，區(qū)塊鏈技術應用于產(chǎn)品溯源，消費者掃碼即可查看原料產(chǎn)地、生產(chǎn)流程等全鏈路信息，顯著提升品牌信任度。

　　三、文化價值：非遺活化與區(qū)域認同

　　民族文化成為展覽策劃的核心IP。在“壯美廣西·文化夜宴”項目中，策劃團隊歷時6個月完成12類國家級非遺項目的數(shù)字采集，建立包含200小時影像、500件文物三維數(shù)據(jù)的數(shù)字素材庫。通過動作捕捉技術復原的花山巖畫原始祭祀場景，配合4K激光投影的動態(tài)解構，使靜態(tài)文化遺產(chǎn)轉化為可交互的數(shù)字資產(chǎn)。這種“文化基因庫”的構建模式，為后續(xù)20余場文化主題展提供了內(nèi)容支撐。

　　展覽策劃與城市品牌塑造形成共振。桂林市通過“非遺大師工坊”現(xiàn)場展演，將壯錦織造、銅鼓鑄造等傳統(tǒng)技藝轉化為可體驗的文旅產(chǎn)品，帶動周邊民宿入住率提升37%。南寧市在東盟博覽會期間推出的“東盟風情夜”主題演藝，集成泰國孔劇、越南水上木偶戲等元素，配套東盟十國美食體驗區(qū)，實現(xiàn)單日最高客流量5.8萬人次。這種“展城融合”的運營思維，使會展場館變身城市文化客廳。

　　四、挑戰(zhàn)應對：政策引導與市場突圍

　　面對全國會展業(yè)競爭加劇的態(tài)勢，廣西通過政策工具箱釋放發(fā)展動能。《南寧市會展業(yè)促進條例》從場館建設、人才培育、品牌扶持等維度構建保障體系，對獲得國際認證的展會給予最高300萬元獎勵。柳州市出臺的“會展+產(chǎn)業(yè)”專項政策，明確汽車工業(yè)展、米粉產(chǎn)業(yè)展等品牌展會的國際化目標，配套設立1000萬元專項資金用于海外招商。

　　在市場端，廣西展覽企業(yè)積極實施“走出去”戰(zhàn)略。研博集團聯(lián)合南國早報打造的廣西國際美酒博覽會，通過設立國際名酒展區(qū)、舉辦AI調(diào)酒大賽等創(chuàng)新環(huán)節(jié)，吸引23個國家酒企參展，其中東盟國家展商占比達38%。這種“產(chǎn)業(yè)帶+展會平臺+媒體矩陣”的協(xié)同模式，使區(qū)域性展會升級為國際性行業(yè)盛會。

　　五、未來圖景：生態(tài)構建與價值升級

　　綠色會展成為行業(yè)轉型新方向。南寧國際會展中心率先應用光伏建筑一體化技術，年發(fā)電量達120萬度，可滿足場館20%的用電需求。在展臺搭建環(huán)節(jié)，推廣使用可降解材料與模塊化結構，使單場展會廢棄物減少42%。這種“碳中和展會”的實踐，不僅響應“雙碳”目標，更契合參展企業(yè)ESG戰(zhàn)略需求。

　　“會展+”生態(tài)圈加速成型。桂林市探索“會展+旅游”深度融合，推出“觀展+度假”組合產(chǎn)品，使展會觀眾轉化為過夜游客的比例提升至28%。柳州市打造“會展+工業(yè)旅游”線路，將五菱汽車生產(chǎn)基地、螺螄粉產(chǎn)業(yè)園納入?yún)⒂^動線，實現(xiàn)單場展會二次消費增長65%。這種全產(chǎn)業(yè)鏈價值挖掘，推動會展業(yè)從成本中心向利潤中心轉變。

　　站在新的歷史起點，廣西展覽策劃行業(yè)正以創(chuàng)新為翼，在區(qū)域合作、產(chǎn)業(yè)升級、文化傳播等領域展現(xiàn)獨特價值。從數(shù)字化展陳到沉浸式體驗，從非遺活化到綠色辦展，每一次突破都在重塑行業(yè)的邊界與可能。當會展經(jīng)濟與城市發(fā)展同頻共振，一個更具國際影響力、文化辨識度、產(chǎn)業(yè)帶動力的會展新高地，正在祖國南疆加速崛起。